商业研究

2008, No.376(08) 30-34

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国内品牌提升理论述评

王蕾;周梅华;

摘要(Abstract):

品牌提升是在品牌的概念中延伸出的子概念,它是在对品牌深刻认识的基础上,研究如何经营和发展品牌。品牌应当从企业、消费者和市场这三个层面进行界定。在此基础上,界定了品牌的结构包括品牌的支撑体系和品牌本体两部分。将品牌的提升要素界定为提升途径和提升效果。品牌提升效果可以通过品牌价值来衡量。

关键词(KeyWords): 品牌提升;品牌支撑体系;品牌价值;品牌竞争力

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目《江苏产业集群环境下品牌形成机理及提升研究》,项目编号:06SJD630060

作者(Authors): 王蕾;周梅华;

DOI: 10.13902/j.cnki.syyj.2008.08.024

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