商业研究

2012, No.423(07) 39-45

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消费者参与虚拟社区动机研究

徐小龙;

摘要(Abstract):

本文以消费性虚拟社区为研究对象,提出了消费者参与虚拟社区动机的研究假设,构建了多维动机模型,运用因子分析方法进行了实证研究。结果表明消费者参与虚拟社区受信息性动机、社交性动机、经济性动机、预期互惠动机、娱乐性动机和地位获取动机等维度的动机驱使,其中信息性动机和社交性动机是最主要的动机。

关键词(KeyWords): 消费者;虚拟社区;动机;因子分析

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学研究基金项目《虚拟社区信任及其对消费者行为的影响》,项目编号:10YJC630306

作者(Authors): 徐小龙;

DOI: 10.13902/j.cnki.syyj.2012.07.011

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