基于参与行为的兴趣型虚拟社区成员分类研究
刘伟;丁志慧;
摘要(Abstract)：
兴趣型虚拟社区是消费者与企业沟通的重要手段和信息渠道,本文鉴于客户的消费行为在虚拟空间与现实空间存在显著的差异,从近度、频度、值度三个行为维度对客户进行分类,基于客户在兴趣型虚拟社区中的参与行为,通过借鉴RFM模型构造了兴趣型虚拟社区成员分类LAT模型,并以五菱车友会论坛为实例,对其社区成员进行了分类,分析了各类成员的行为特征。
关键词(KeyWords)： 虚拟社区;参与行为;成员分类;聚类分析
基金项目(Foundation):
作者(Authors): 刘伟;丁志慧;
DOI: 10.13902/j.cnki.syyj.2012.11.003
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