商业研究

1991, (04) 41

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以“奇”制胜——谈谈广告的语言艺术

刘宁

摘要(Abstract):

<正> 广告,无论产生于何时,也无论见诸于何种形式,历来大都是“王婆卖瓜自卖自夸”。即便是最老实的经营者也力求扬长避短。事实上,这种只说长,不道短,甚至哗众取宠,言过其实的广告,早已为人们所厌。难怪会有:“以子之矛,陷子之盾,何如?”的历史笑话传世。 广告既是通过一定的媒体把商品和服

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作者(Author): 刘宁

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DOI: 10.13902/j.cnki.syyj.1991.04.015

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