商业研究

2020, No.524(12) 1-9

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圆还是椭圆:品牌标识边框与内容匹配对消费者感知的影响
Circle or Oval: The Effects of Brand Logo Frame and Content Matching on Consumer Perception

潘鹏杰;尹龙;王忠勋;

摘要(Abstract):

品牌标识是品牌的视觉识别和象征符号,直接影响消费者对品牌的认知和情感。基于具身认知理论和格式塔理论,本文通过四个实验考察品牌标识边框形状(圆形vs椭圆形)和内容形状(尖角vs圆润)的匹配效应对消费者感知的影响。结果显示,圆形和椭圆形品牌标识会对品牌态度产生不同的影响;圆形品牌标识会给消费者带来更高真诚感,椭圆形品牌标识会给消费者带来更高兴奋感;圆形的标识边框内部匹配尖角形状的品牌标识,会带来更高的真诚感和品牌信任;椭圆形的标识边框内部匹配圆润形状的品牌标识,会带来更高的兴奋感和品牌情感。

关键词(KeyWords): 品牌标识;边框形状;内容形状;消费者感知

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 教育部人文社会科学一般项目,项目编号:18YJA630083;; 国家自然科学基金项目,项目编号:71671054;; 黑龙江省哲学社会科学研究规划项目,项目编号:20GLE389

作者(Author): 潘鹏杰;尹龙;王忠勋;

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DOI: 10.13902/j.cnki.syyj.2020.12.001

参考文献(References):

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